紙箱包裝銷售邁上新臺階
福州印刷網(wǎng) 2007-12-20 9:03:00 來源：福州印刷網(wǎng)
有這樣的一個故事：
一塊好看的石頭放在一個農(nóng)夫手里，被一位商販用五串銅錢買走；商販把好看的石頭放進(jìn)一個木頭匣子里，成了奇石，賣給珠寶商得了一百兩銀子；奇石被珠寶商裝進(jìn)錦盒，被稱為寶石，開價萬兩，趨之若鶩。
從這個故事里面，我們看到包裝對銷售的促進(jìn)作用。銷售包裝又稱內(nèi)包裝，它是直接接觸商品并隨商品進(jìn)入零售網(wǎng)點和消費者直接見面的包裝，這類包裝除必須具有保護(hù)商品的功能外，更應(yīng)具有促銷的功能．因此，對銷售包裝的造型構(gòu)，裝潢畫面和文字說明等方面，都有較高的要求。
現(xiàn)代商品包裝設(shè)計的一個明顯傾向是，把握消費者的心理，迎合消費者的喜好，滿足消費者的需求，把商品包裝的保護(hù)功能與表現(xiàn)商品的形象和廣告宣傳結(jié)合為一體，激發(fā)和引導(dǎo)消費者的情感，這在銷售包裝中表現(xiàn)最為明顯。銷售包裝雖然也有保護(hù)商品的作用，但更重要的卻在于美化和宣傳商品、方便陳列展銷和消費者識別選購、攜帶。銷售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合，是實用性和新穎性的創(chuàng)造性結(jié)合。成功的銷售包裝是生產(chǎn)者的意念心理、創(chuàng)作者的思維心理和購買者的需求心理共鳴的結(jié)果。
瓦楞紙箱一向作為運輸包裝長期應(yīng)用于產(chǎn)品的外包裝。然而現(xiàn)在一些微型瓦楞紙盒、異型瓦楞紙箱在產(chǎn)品銷售包裝中也開始扮演起日益重要的角色。本期“用戶聲音”瓦楞紙盒的銷售包裝專題選取了幾個獨具特色的銷售包裝，并專程采訪了相關(guān)企業(yè)的工作人員，一起來傾聽他們的聲音，了解紙箱用戶在采用瓦楞紙箱紙盒作為其銷售包裝時對瓦楞紙箱的評價或者說他們更注重紙箱的哪些特性，以供紙箱企業(yè)參考。
弓箭玻璃酒杯包裝——新穎獨特，展示功能強(qiáng)
國內(nèi)的玻璃制品通常采用較為粗糙的三層或五層瓦楞紙板制成，雖然能達(dá)到較好的保護(hù)功能，但是一旦搬上貨架，這層“外衣”就顯得有點難登大堂之雅。弓箭玻璃作為一家來自法國的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商，其在包裝上也十分注重用一流的包裝來促進(jìn)一流產(chǎn)品的銷售。去年年底，在西方圣誕節(jié)、中國春節(jié)到來以前，我們就推出一組高腳杯，及白酒用的小酒杯，并選用瓦楞紙盒進(jìn)行包裝這樣2個、4個一組的包裝非常適合這樣的節(jié)日。
這組酒杯的包裝是一個貼合杯身的鏤空設(shè)計，側(cè)面還有大開“天窗”，無需展開紙盒就能直接看到內(nèi)裝酒杯的外觀和品質(zhì)。可以從正面、側(cè)面直接感觸高腳杯的優(yōu)雅和品質(zhì)，且能在運輸直到銷售的過程中一直起到保護(hù)作用。不鏤空的一面除了給酒杯一個很大的支撐，以穩(wěn)固酒杯外，其大面積印刷圖案，逼真的畫面動感十足，也是吸引消費者眼球的方式之一。
我們在包裝上的突破，為我們這系列產(chǎn)品的銷售增色不少。今年的世界杯期間，我們又適時推出了同類包裝的啤酒組杯，印刷與足球相關(guān)的主題圖案，也取得了不錯的銷售成績。
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