調(diào)研
福州眾印網(wǎng) 2006-7-23 16:19:00 來(lái)源：福州眾印網(wǎng)
調(diào)研
“我不想調(diào)研人員在外面花二個(gè)月回來(lái)告訴我人長(zhǎng)有二個(gè)耳朵�！边@已不僅是當(dāng)年那位廣告人專(zhuān)屬的尷尬。當(dāng)因?yàn)楦鞣N原因?qū)V告調(diào)研開(kāi)始冷落的時(shí)候，請(qǐng)告訴我你對(duì)消費(fèi)者的了解有幾分把握。
作為廣告人，盡可以點(diǎn)著煙蒂蹺著二郞腿吞云吐霧地和兄弟伙圍著桌子討論消費(fèi)者，信口開(kāi)河地給所謂的目標(biāo)消費(fèi)群特定的個(gè)性寫(xiě)真。但希望我們不要忽略，在未經(jīng)證實(shí)之前，推測(cè)永遠(yuǎn)不等于事實(shí)。
推測(cè)可能對(duì)，也可能不對(duì)，這些都是廢話(huà)。但沒(méi)有證實(shí)或者說(shuō)是調(diào)研的過(guò)程，我們永遠(yuǎn)不知道這是不是結(jié)果。
前幾天有一個(gè)朋友要買(mǎi)樓，我問(wèn)她翻樓書(shū)時(shí)有沒(méi)看過(guò)文案或圖片。她的回答非常干脆：我只關(guān)心價(jià)格和房型。我的眼淚都快笑出來(lái)，那些沾上小資和自戀氣息的娟娟文筆到底在誰(shuí)的視線(xiàn)里跳舞？
產(chǎn)品廣告呢？
多了解消費(fèi)者，了解各式各樣的人。如果你的公司沒(méi)有座談或其它方式的調(diào)研，那就靠自己的積累，靠了解身邊人，甚至可以靠在超市里借機(jī)認(rèn)識(shí)PPMM。。。(具體的找異性搭訕，禮貌用語(yǔ)之類(lèi)的就不多說(shuō)了)
在消費(fèi)者掏出銀子的一剎有多少?gòu)V告的功勞，我想著就怕了，還是去問(wèn)消費(fèi)者吧。哈哈哈。。
本文標(biāo)題：調(diào)研
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