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談?wù)勂【飘a(chǎn)品包裝抄襲現(xiàn)象
福州眾印網(wǎng) 2007-2-26 16:21:00 來(lái)源：轉(zhuǎn)載
2004年，筆者所在的公司新推出了一款普檔啤酒產(chǎn)品。這一產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)，筆者親力親為，與設(shè)計(jì)公司一起，前前后后忙了將近四個(gè)月。商標(biāo)成型后的消費(fèi)者測(cè)試和市場(chǎng)測(cè)試，結(jié)果也非常樂(lè)觀。產(chǎn)品上市后，得到了廣大啤酒愛(ài)好者的廣泛追捧，銷量也扶搖直上，短短的三個(gè)月內(nèi)，就已經(jīng)成為了公司單品銷量最大的產(chǎn)品。實(shí)際的市場(chǎng)推廣證明，這款商標(biāo)新穎別致，的確為產(chǎn)品的暢銷增色不少。
然而好景不長(zhǎng)，新產(chǎn)品上市不久，本區(qū)域的一家小公司也推出了一款新產(chǎn)品，除商標(biāo)上的產(chǎn)品名稱之外，商標(biāo)的顏色、形狀、構(gòu)圖等核心元素，與我公司的基本上完全一樣，抄得惟妙惟肖，形神俱佳，擺在貨架上不走到跟前仔細(xì)看，根本分辨不出。
發(fā)生商標(biāo)被抄襲的事件后，筆者對(duì)全國(guó)啤酒市場(chǎng)做了一個(gè)簡(jiǎn)單調(diào)查，調(diào)查的結(jié)果令人大跌眼鏡：啤酒行業(yè)的抄襲現(xiàn)象使普遍性的，企業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模大到幾十萬(wàn)上百萬(wàn)噸，小到幾千噸，幾乎沒(méi)有不抄的。不過(guò)有的抄得多，有的抄得少，有的抄得直白，有的抄的含蓄，正應(yīng)了一句俗話：“天下文章一大抄，就看會(huì)抄不會(huì)抄”。
不會(huì)抄的，換個(gè)名稱稍作修改后，直接就推向了市場(chǎng)，一來(lái)節(jié)省人力物力，二來(lái)節(jié)約了時(shí)間。同時(shí)天高皇帝遠(yuǎn)，也不擔(dān)心被抄襲者會(huì)找上門來(lái)，縱然是找上門來(lái)，沒(méi)理也可以辨三分，你說(shuō)你是原創(chuàng)，我說(shuō)我也是原創(chuàng)，因?yàn)閯?chuàng)意是無(wú)疆界的，商標(biāo)外觀相似，只能說(shuō)明大家想得基本上相同，并不能證明什么。會(huì)抄的則會(huì)先把被炒的東西拿來(lái)研究消化，然后在原創(chuàng)意的基礎(chǔ)上去完善，去提升。這樣一來(lái)，被抄者就更沒(méi)有話說(shuō)，抄者當(dāng)然也心安理得。
也因此，抄襲就成了一種風(fēng)氣，一種自然的習(xí)慣。小公司抄大公司的，大公司抄更大公司的；省內(nèi)的抄國(guó)內(nèi)的，國(guó)內(nèi)的抄國(guó)外的，一點(diǎn)都不稀奇。有很多抄襲者還相當(dāng)有理由，說(shuō)什么抄你的是象你學(xué)習(xí)，好的東西大家就應(yīng)該大家共享。大家都在這么說(shuō)，可實(shí)際上沒(méi)有任何一個(gè)人或者企業(yè)愿意被別人抄，更不用說(shuō)喜歡被別人抄。
其實(shí)對(duì)于任何一種產(chǎn)品來(lái)講，最核心的競(jìng)爭(zhēng)力除了質(zhì)量之外，還有產(chǎn)品的獨(dú)特性。這一獨(dú)特性，第一步肯定是直接的體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀上，因?yàn)橄M(fèi)者實(shí)際接觸到一個(gè)產(chǎn)品，首先從外觀開(kāi)始，對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)簡(jiǎn)單的認(rèn)知，然后才能有興趣去了解其內(nèi)在的獨(dú)特性，逐漸形成偏好，養(yǎng)成習(xí)慣，最終成為重度消費(fèi)者。目前比較時(shí)髦的“酒香也怕巷子深”就是這個(gè)道理。
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)被抄襲后，外觀獨(dú)特性自然就蕩然無(wú)存。如果抄與被抄是在同一市場(chǎng)上，還會(huì)引起消費(fèi)者的認(rèn)知錯(cuò)誤，并因而對(duì)兩家企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)值、創(chuàng)新力、公信力產(chǎn)生懷疑，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)取向轉(zhuǎn)移，甚至引發(fā)品類忠誠(chéng)度下降。
在啤酒行業(yè)中，被抄襲的除商標(biāo)之外，也包括外箱、品名、推廣理念，有相當(dāng)一部分人都見(jiàn)怪不怪，還美其名曰合理移植。其實(shí)這種簡(jiǎn)單復(fù)制和合理移植有著本質(zhì)上的區(qū)別，一方是擾亂消費(fèi)者視線，達(dá)到以次充好，獲取利益的目的，是一種挪用和糟踐；而另一方則是汲取好的創(chuàng)意思路，不斷完善產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，給消費(fèi)者以美的享受，從而提升品類的外在及內(nèi)在質(zhì)量，是一種繼承和發(fā)揚(yáng)。因而筆者認(rèn)為，負(fù)責(zé)任的合理移植應(yīng)該還可以理解，不負(fù)責(zé)任的簡(jiǎn)單復(fù)制，則一定要嚴(yán)厲的打擊。
對(duì)簡(jiǎn)單復(fù)制式的抄襲行為，政府職能部門原也出臺(tái)了相關(guān)的法律法規(guī)，比如《著作權(quán)法》、《專利法》、《商標(biāo)法》等等，但是這些法律法規(guī)只能保護(hù)已經(jīng)登記在冊(cè)，并申請(qǐng)過(guò)保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。很多企業(yè)，由于沒(méi)有注重企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以至于自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯了也無(wú)可奈何。
有了切膚之痛，才會(huì)多留一分心眼，長(zhǎng)一分智慧。在此，筆者也提醒企業(yè)，開(kāi)始注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，凡是原創(chuàng)的東西，還是盡量花點(diǎn)小錢，該注冊(cè)的注冊(cè)，該申請(qǐng)保護(hù)的申請(qǐng)保護(hù)。免得被抄襲后，無(wú)可奈何的罵娘干瞪眼，卻沒(méi)有一點(diǎn)辦法。
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