Bazaar挑戰(zhàn)Vogue 搶當(dāng)時(shí)尚雜志龍頭
福州印刷網(wǎng) 2007-9-8 9:16:00 來源：福州印刷網(wǎng)
哈潑(Bazaar)雜志從2006年起開始改版，減少了社交名流八卦的版面，開始強(qiáng)調(diào)社會意識，并融合時(shí)尚與知性，希望借此吸引高學(xué)歷、高素養(yǎng)、高價(jià)值的女性讀者。
根據(jù)英國發(fā)行量稽核局在2007年8月初公布的數(shù)據(jù)顯示，目前各大雜志的發(fā)行量差強(qiáng)人意。英國大報(bào)紛紛以“浴血”、“逐步走向衰亡”等字眼，來形容雜志的處境。
雖然英國的雜志發(fā)行量變少，但在女性雜志一片衰退之際，哈潑Bazaar的讀者數(shù)反而持續(xù)增長。透過品牌打造，哈潑呈現(xiàn)出挑戰(zhàn)Vogue時(shí)尚雜志女王地位的氣勢。
正當(dāng)女性雜志一片衰退之際，哈潑Bazaar為了順應(yīng)國際市場趨勢，在2006年3月做了更名與改版。在9月首次采用改版后的新設(shè)計(jì)，以120顆Swarovski的水晶作為裝飾，成為收藏家的最愛。Bazaar在改版后的內(nèi)容上，更加強(qiáng)調(diào)社會意識，減少社交名流八卦的版面，取而代之的是更多的時(shí)裝、設(shè)計(jì)理念，與真正的名流。如“40 under forty”專欄中的凱特溫絲蕾、英國新生代的劇場演員及劇作家、內(nèi)閣新成員等。甚至還包括了一流作家的專欄，內(nèi)容涵蓋旅游、文學(xué)、文化、時(shí)裝等。Bazaar希望藉由全新改版，吸引高學(xué)歷、高素養(yǎng)、高價(jià)值的女性讀者。
Bazaar并不像Vogue完全以時(shí)尚設(shè)計(jì)為主，而是希望提供現(xiàn)代知性女性想知道的一切，以她們真正會穿的衣服為主，而不為光鮮的時(shí)尚所奴役。
Vogue以一項(xiàng)市調(diào)研究結(jié)果來反擊Bazaar的作法。Vogue提出，有91%的Bazaar讀者認(rèn)為，Vogue才是最具影響力的時(shí)尚雜志。而Vogue的發(fā)行量、聲譽(yù)，均居時(shí)尚雜志市場的領(lǐng)先地位。
但Bazaar并不在意Vogue的說法，反而積極運(yùn)用新的專欄，來擴(kuò)展公關(guān)業(yè)務(wù)的機(jī)會。但公關(guān)活動類型一多，就更需要盡可能提早做準(zhǔn)備。以酒商Moet & Chandon的營銷活動為例，Moet & Chandon與女帽品牌Philip Treacy合作，并且讓Bazaar有六個月的前置作業(yè)時(shí)間。針對這個營銷活動，Bazaar制作了一個18頁的專輯，并到紐約、倫敦等地拍攝，結(jié)果十分成功。
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