印刷產業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略思考
福州印刷網 2008-9-28 16:28:33 來源：中國印刷網
印刷產品和服務“走出去”，是國家確定的文化“走出去”戰(zhàn)略的一個重要組成部分。其中目標之一是要把我國建設成為重要的國際印刷中心。
筆者認為，“走出去”要實現(xiàn)從國內市場走向國際市場、從數(shù)量擴張型轉向質量發(fā)展型、從傳統(tǒng)印刷轉向數(shù)字印刷的三個轉變，還要切實轉變思想觀念、積極引進和培養(yǎng)國際印刷經營人才、構建印刷產業(yè)國際交易平臺。
“走出去”要實現(xiàn)三個轉變
印刷產業(yè)在我國快速發(fā)展已多年，目前，我國印刷業(yè)的產業(yè)規(guī)模、生產能力持續(xù)擴大，生產總值不斷增長，在國民經濟中的比重不斷加大。到2006年底，全國共有各類印刷企業(yè)近10萬家，從業(yè)人員345萬多人，外商投資印刷企業(yè)總額達到 178.79億美元，年銷售總產值已超過4000億元人民幣，約占國民生產總值的2%。預計“十一五”期間，我國印刷業(yè)年平均增長速度將達到10%以上，占國民生產總值的份額將超過2.5%，印刷生產能力將進入世界前三名。在這種情況下，我國印刷產業(yè)面臨三個方面的新情況和新問題。
從國內市場走向國際市場
大家知道，我國目前雖然可以稱得上是一個印刷大國，但顯然并不是一個印刷強國，這里的一個突出標志就是我國印刷業(yè)產值在國際印刷市場中所占份額很小。4000多億的印刷銷售產值，90%以上是國內市場，只有不到10%的國際印刷業(yè)務，大約為50多億美元。而據有關資料介紹，國際印刷市場年銷售產值為7000多億美元，是一個巨大的市場，我們連1%的份額都沒有占到。可是當前國際印刷市場正在發(fā)生變化，由于市場需求及印刷成本的原因，迫使全球印刷市場必須展開國際營銷，印刷品貿易全球化已形成一種趨勢，印刷產品的進出口成為產業(yè)發(fā)展的重要途徑。特別突出的是，國際印刷業(yè)務開始向中國及印度轉移。以廣東印刷產業(yè)來說，年銷售產值1000多億元，其中30%以上為國際業(yè)務，來自47個國家和地區(qū)。
可以說，積極開拓國際印刷市場，調整國內業(yè)務與國際業(yè)務比例結構，是目前印刷產業(yè)發(fā)展的一項緊迫任務。
從數(shù)量擴張型轉向質量發(fā)展型
大家知道，前些年印刷業(yè)的快速發(fā)展，主要還是數(shù)量擴張型的發(fā)展，表現(xiàn)為：一是中小型企業(yè)較多。以上海印刷為例，2007年底，全市共有印刷企業(yè)4943家，其中年銷售額1000萬元以下的有4399家，占企業(yè)總數(shù)的89%；員工總數(shù)為55728人，平均每家企業(yè)員工為13人；年銷售總額64.95億元，平均每家企業(yè)年銷售額為147萬元。
二是圍繞中低檔產品，在低價位上競爭。高附加值業(yè)務在上海印刷產品總量中所占份額較少。由于主要在中低檔產品上競爭，往往打價格牌，導致在低價位上惡性競爭，企業(yè)的持續(xù)贏利能力和市場競爭能力不斷下滑。因此，當前印刷企業(yè)面臨的一個突出挑戰(zhàn)，就是如何真正轉變經濟增長方式，從數(shù)量擴張型轉向質量發(fā)展型，不斷提高企業(yè)等級，積極發(fā)展高質量印刷，保證企業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。
從傳統(tǒng)印刷轉向數(shù)字印刷
當前，印刷業(yè)正在進行一場新的革命。有專家研究認為，數(shù)字印刷從內容制作、印刷到印品分發(fā)的過程，全球產生了高達1.2萬億美元的市場，是傳統(tǒng)印刷整個市場份額的兩倍。從國際印刷產業(yè)的發(fā)展趨勢看，傳統(tǒng)印刷正在向數(shù)字印刷轉型，數(shù)字印刷發(fā)展的速度非�？�。
最近，我和上海幾家印刷企業(yè)到美國考察，參觀了一家全球最大的按需印刷公司。這家公司有三個按需印刷工廠，在田納西州、賓西法尼亞州和英國各有一個工廠，我們參觀的是在田納西州的工廠。這個工廠擁有12條單色數(shù)字印刷生產線，都是大型卷筒機，9條彩色數(shù)字印刷生產線，其中7條是印圖書彩色封面的平裝機，2條是印圖書彩色內頁的卷筒機。每周可印35萬冊書，每種圖書的印量平均為1.8本，同6500多個出版商建立了業(yè)務聯(lián)系，一本書從下訂單開始到印好寄出，最多12小時。
比如，你在亞馬遜網上訂購一本書，亞馬遜公司并不是從庫存中取出寄給你，而是下訂單到田納西州的這家按需印刷工廠，工廠立即印制并寄給你。它的按需印刷并不是一本本地印，而是多個品種、不同數(shù)量的圖書同時在一個大型卷筒機上印刷。這就是說，由于數(shù)字印刷技術的發(fā)展，小批量的書集合成一個大批量印刷。印刷成本大大下降。
顯然，在實施印刷產品和服務“走出去”的戰(zhàn)略中，我們在注重傳統(tǒng)印刷市場的同時，不能不關注數(shù)字印刷發(fā)展帶來的新市場。
多種方式力促印業(yè)“走出去”
介紹一下上海印刷業(yè)行政主管部門支持印刷“走出去”正在做的幾件事。
一是研究制定上海印刷“走出去”規(guī)劃。
二是組織上海印刷企業(yè)“走出去”參展。從2006年開始，我們已連續(xù)三年組織幾十家有能力承接國際訂單的企業(yè)參加德國法蘭克福書展、美國紐約包裝印刷展和香港印刷展。從參展的情況看，效果比較好。
三是有計劃地籌辦國際印刷經營人才培訓班，邀請國內外專家前來講課。
四是創(chuàng)辦上海國際印刷包裝產品交易會和國際印刷業(yè)務網上訂單中心。
五是積極辦好上海印刷大獎評比活動，以此推動提高上海印刷產品質量。
六是推出上海印刷競爭力排名，努力形成上海印刷企業(yè)良性競爭的環(huán)境，不斷提高上海印刷的影響力。
切實轉變思想觀念
現(xiàn)在，很多印刷企業(yè)的領導人仍然習慣于在國內市場上打轉轉，對開拓國際市場心存顧慮，總是不敢大膽地邁出第一步。
我們曾對上海印刷企業(yè)的現(xiàn)狀做過一個分析，感到上海印刷企業(yè)已經具備了“走出去”的能力。目前，上海印刷企業(yè)中一些大中型印刷企業(yè)開始成長起來。2007年，年銷售產值在1000萬元以上的企業(yè)共有544家，占全市印刷企業(yè)總數(shù)的 11%；從業(yè)人員7.7萬人，平均每家企業(yè)142人；總資產363億元，平均每家企業(yè)6672萬元；年銷售總產值333.1億元，平均每家企業(yè)年銷售 6123萬元，人均銷售43.3萬元。
應當說，這500余家印刷企業(yè)都是具有一定實力和發(fā)展?jié)摿Φ�。但是，即使這些企業(yè)大多數(shù)仍然停留在國內市場上，上海現(xiàn)在只有139家印刷企業(yè)承接國際業(yè)務，占544家大中型印刷企業(yè)總數(shù)的25.6%，年銷售產值36億元，僅占全市印刷銷售產值的9.03%。
顯然，上海印刷企業(yè)能不能“走出去”，關鍵不在于企業(yè)的生產能力、技術水平和質量，而在于企業(yè)領導人的思想觀念。
只要認識上有了突破，上海印刷“走出去”一定能邁開較大步伐。去年，我們已經感受到了這種趨勢，承接國際業(yè)務的上海印刷企業(yè)增長36.3%（2006年是102家，2007年為139家，增加37家）。如果今后幾年上海印刷企業(yè)有幾百家能夠進入國際印刷市場，就可以說上海印刷實施“走出去”戰(zhàn)略取得了成功。
積極引進和培養(yǎng)國際印刷經營人才
2006年，我第一次帶隊組織上海印刷企業(yè)參加德國法蘭克福國際書展時，就有一個深切感受，能夠開拓國際印刷市場的經營人才極為缺乏。往往懂外語的不懂印刷業(yè)務，熟悉印刷業(yè)務的又不熟悉國際運作規(guī)則。顯然，上海印刷企業(yè)要“走出去”，開拓國際市場，必須把引進和培養(yǎng)國際印刷經營人才擺上議事日程。
我個人的想法，國際印刷經營人才，至少要具備這樣幾個條件：精通外語，熟悉國際印刷市場情況，既懂印刷業(yè)務又知曉國際運作規(guī)則，善于同海外客戶溝通，等等。我們希望經過幾年努力，能夠使上海印刷業(yè)真正擁有一批國際印刷經營人才。
構建印刷產業(yè)國際交易平臺
上海國際印刷包裝產品交易會就是一個印刷產業(yè)的國際交易平臺。創(chuàng)辦這樣一個交易平臺，目的是向國際市場推介我們的印刷產品，吸引海外客戶同國內印刷企業(yè)在這個平臺上直接洽談和交易。因此，如何提高這個交易會的國際化程度，更多地吸引海外客戶是需要不斷研究和解決的問題。
當然，構建印刷產業(yè)國際交易平臺不僅僅只是一個實體平臺，同時還應創(chuàng)辦網絡交易平臺。我們正在調研論證，將適時創(chuàng)辦英文版的印刷產品網上訂單中心，為印刷企業(yè)開拓國際印刷市場提供服務。
本文標題：印刷產業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略思考
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