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著名的PEW研究中心，上周發(fā)表了一份美國報業(yè)的研究報告《尋找新的營運模式》，研究對象是六個報業(yè)集團38家報紙，分析取得的營運資料，并與高層主管深入對談。研究的目的是針對報業(yè)的衰退，看看是否能從印刷轉(zhuǎn)型數(shù)字的過程，找到新的營運模式。報告很長，共分十二大項，數(shù)據(jù)也很多，但有個特點就是“無記名”，報告中沒有報紙的名稱，也沒有主管的姓名，連大家最想知道的數(shù)位營運收入，一概沒有金額。報告中例舉有一家報紙的網(wǎng)站廣告，收入去年增加了六成，同時印刷版廣告也增加了近一城，這在報業(yè)是可讓大家學習的模范生，是哪一家報紙？沒公布。

    為什么要匿名，從報告內(nèi)容就慢慢看出來，因為壞消息多、好消息少，尤其是主管的困惑與悲觀，不能讓員工知道。數(shù)字是否是報業(yè)的未來，有的報業(yè)主管開始質(zhì)疑，因為數(shù)字轉(zhuǎn)型的時間遠比預(yù)期的久，在印刷快速下滑、數(shù)字又緩慢進展之下，青黃不接，停業(yè)的會越來越多，幸存下來的也會減少出報天數(shù)。僅有少數(shù)主管認為數(shù)字會成長可以替代印刷，但也有主管認為根本不可能。

    絕大多數(shù)的美國報紙發(fā)行量都很少，38家的取樣也符合這個原則，有22家的發(fā)行量在兩萬五千份以下，7家在兩萬五千與五萬份之間，6家在五萬與十萬份之間，3家超過十萬份。以這樣的樣本結(jié)構(gòu)，研究報告算出廣告的盈虧：印刷版廣告每損失7塊錢，在線廣告才補充1塊錢，所以數(shù)字營收遠遠無法彌補印刷的損失。