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報(bào)紙的前途攥在互聯(lián)網(wǎng)手里？
福州眾印網(wǎng) 2007/6/25 8:48:00 來(lái)源：福州眾印網(wǎng)
越來(lái)越多的人使用互聯(lián)網(wǎng)，也許就是這個(gè)原因，訂閱報(bào)紙的人變得越來(lái)越少。人們常常猜測(cè)，報(bào)紙不久將會(huì)從地球上消失？在全球擁有175家報(bào)紙的媒體大亨魯珀特·默多克先生曾對(duì)報(bào)紙的前途給出一個(gè)量化的預(yù)言：報(bào)紙40年后消失。也許就是在這個(gè)預(yù)言驅(qū)使下，他于2005年花費(fèi)5.8億美元買(mǎi)下社交網(wǎng)站MySpace。后來(lái)，他把MySpace的廣告權(quán)賣(mài)給了互聯(lián)網(wǎng)搜索之王Google，賣(mài)價(jià)是9億美元。很多人認(rèn)為，默多克先生可以高枕無(wú)憂(yōu)了，因?yàn)樗呀?jīng)不怕報(bào)紙消亡了。
然而，就在最近，默多克先生突然間提出愿意花50億美元收購(gòu)道瓊斯公司（其實(shí)，他的真實(shí)意圖是道瓊斯公司下屬的《華爾街日?qǐng)?bào)》——報(bào)紙產(chǎn)業(yè)里最耀眼的明珠之一）。消息傳來(lái)，人們感到吃驚。明知報(bào)紙沒(méi)有前途，還投巨資買(mǎi)報(bào)紙，難道說(shuō)這位76歲的老人失去了理智？不，默多克先生并沒(méi)有失去理智，他正用理智審視著互聯(lián)網(wǎng)與報(bào)紙的關(guān)系。互聯(lián)網(wǎng)雖說(shuō)紅火無(wú)比，但紅火的下面并非沒(méi)有隱憂(yōu)；報(bào)紙的處境確實(shí)令人感到失望，但失望過(guò)后卻顯露出一線(xiàn)生機(jī)。
的確，互聯(lián)網(wǎng)的驚人發(fā)展是依靠免費(fèi)獲得的。以Google為例，搜索互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)，讀新聞免費(fèi)，查地圖免費(fèi)，看視頻內(nèi)容免費(fèi)……所以，大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)涌向不收費(fèi)的Google。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Compete發(fā)布的報(bào)告顯示，在過(guò)去一年時(shí)間里，Google的市場(chǎng)份額大大地超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，高達(dá)66%，排在第二位的雅虎的份額為20%，微軟現(xiàn)在的份額只有8%，而老牌明星美國(guó)在線(xiàn)（AOL）已經(jīng)跌到了1%。Google的增長(zhǎng)就像是在“滾雪球”——免費(fèi)內(nèi)容吸引的用戶(hù)越多，Google收獲的廣告費(fèi)就越多；為了進(jìn)一步增長(zhǎng)，就必須提供更多的免費(fèi)內(nèi)容。但是，長(zhǎng)久來(lái)看，Google的這種增長(zhǎng)方式終將會(huì)撞上“天花板”。畢竟，創(chuàng)造內(nèi)容才是世界上最有價(jià)值的工作，內(nèi)容的原創(chuàng)者們最終會(huì)厭惡Google的把什么東西都變成免費(fèi)的做法。事實(shí)上，好萊塢的制片人已經(jīng)開(kāi)始用法律武器向Google挑戰(zhàn)了。換言之，在互聯(lián)網(wǎng)的“免費(fèi)運(yùn)動(dòng)”中，一種反對(duì)免費(fèi)的“運(yùn)動(dòng)”正在聚集力量。
當(dāng)下，讀報(bào)紙的人正在減少。人們減少讀報(bào)的原因也很充分——互聯(lián)網(wǎng)里到處都是新聞，不僅數(shù)量多，而且還是免費(fèi)的，為什么要花錢(qián)去訂報(bào)紙？但是，就在互聯(lián)網(wǎng)上魚(yú)龍混雜的免費(fèi)新聞泛濫成災(zāi)的時(shí)候，高價(jià)值的新聞報(bào)道和分析就變成人們?cè)敢饣ㄥX(qián)去購(gòu)買(mǎi)的一種需要。這也就是為什么收費(fèi)的《華爾街日?qǐng)?bào)》的網(wǎng)絡(luò)版訂戶(hù)能達(dá)到93萬(wàn)份的原因。
有人馬上就會(huì)指出，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版的成功難道不在證明，報(bào)紙行將消亡，互聯(lián)網(wǎng)將取而代之嗎？其實(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版與其紙印版是相輔相成的。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上閱讀，偏愛(ài)飛快地瀏覽，不能容忍較長(zhǎng)的文章。然而，夜深人靜，當(dāng)人們需要閱讀有深刻內(nèi)涵的分析文章時(shí)，大家更偏愛(ài)坐在沙發(fā)上，聞著咖啡的香味，手拿著一份報(bào)紙。所以，《華爾街日?qǐng)?bào)》力求做到，當(dāng)人們需要互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容時(shí)，就立刻使網(wǎng)絡(luò)版的《華爾街日?qǐng)?bào)》飛到人們眼前；當(dāng)人們剛一坐在沙發(fā)上，就馬上遞上印刷版的《華爾街日?qǐng)?bào)》。默多克先生嗅出了自己真正的前途——不是固守逐漸縮小的報(bào)紙陣地；也不是拋棄報(bào)紙去投奔互聯(lián)網(wǎng)；而是找到兩者間的有機(jī)結(jié)合。有了這個(gè)判斷后，默多克先生下定決心從自己54億美元的現(xiàn)金存款中，取出50億美元去買(mǎi)《華爾街日?qǐng)?bào)》。真是一筆近乎瘋狂的投入��！
那么，我們?cè)撊绾慰创嗫讼壬呐e措？其實(shí)，默多克的舉措對(duì)中國(guó)的現(xiàn)狀有著相似的啟示。在大城市里，我們的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)正在飛速增長(zhǎng)，因此，我們的報(bào)界正想辦法為人們出版有吸引力的網(wǎng)絡(luò)版。同時(shí)，在小城鎮(zhèn)里，特別是在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，還有大量的人們，一份可以隨身攜帶的報(bào)紙對(duì)他們來(lái)說(shuō)最理想；當(dāng)人們不能隨時(shí)隨地上網(wǎng)時(shí)，卻可以買(mǎi)一份報(bào)紙，讀上一小段。所以，中國(guó)的報(bào)紙不僅要把網(wǎng)絡(luò)版辦好，還要使印刷版辦得更貼近最底層的中國(guó)人。所以，報(bào)紙的前途未必攥在互聯(lián)網(wǎng)的手里。
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